De evenementenbranche blijft zich in 2025 razendsnel ontwikkelen. Bezoekers gaan bewuster om met hun uitgaven, en organisatoren zoeken actief naar manieren om hun evenementen betaalbaar en winstgevend te houden. Sommige gevestigde namen krijgen het lastig, terwijl andere evenementen zich aanpassen in vorm en aanpak en juist floreren. De sector wordt gedreven door innovatie, veranderende verwachtingen en nieuwe kansen.
Voor dit rapport hebben we de meest recente data van 2025 geanalyseerd. We combineren inzichten van duizenden evenementen in de Benelux en kijken naar het koopgedrag van bezoekers, effectieve upsellstrategieën, prijsontwikkelingen en demografische verschuivingen – met een duidelijke focus op wat op dit moment werkt.
Een paar bevindingen springen eruit. Zo blijkt dat het aanbieden van een ruim aantal Early Bird-tickets bijdraagt aan mond-tot-mondreclame én de totale ticketverkoop een boost geeft. Ook zien we dat organisatoren die extra producten aanbieden voor verschillende budgetten hun inkomsten verhogen, terwijl ze de toegangsprijs laagdrempelig houden.
Met dit rapport willen we je niet alleen terug laten kijken, maar vooral helpen vooruit te plannen. Of je nu een startende of ervaren organisator bent: we hopen dat deze inzichten je helpen om met vertrouwen je volgende evenement te organiseren.